Muito tem se falado sobre o tal filme do "rei" comendo ou não carne.
Entrei recentemente numa discussão a respeito disso, questionando o "alinhamento" ao escolher um notório vegetariano para estrelar uma campanha de frigorífico. Logo me disseram que o tal cantor havia declarado não ser mais vegetariano há mais de um ano, ok.
Ao contrário do que o Fernando Meireles disse, não me importaria se ele comeu ou não carne nos bastidores.
Na minha opinião é tão irrelevante como quem criticou a Ellen DeGeneres no Oscar que depois de fazer a selfie no Samsung, tuitou do próprio Iphone...oras, qual o problema?
Voltando a Friboi, eu entendo que a encrenca de se fortalecer a marca de um comodity é enorme.
Existe uma dificuldade gigantesca de entender a diferenciação. Na verdade, e esse é meu ponto, o problema está justamente na falta de diferenciação. O que mudou realmente na marca após a dupla Tony/Roberto? Que valores esses caras comunicaram? Sinceramente? nenhum.
Esse artifício do garoto propaganda é mais velho que andar pra frente, o famoso : se eu compro/como ( que sou famosão) logo, é bom.
Essa é uma abordagem rasa como a publicidade atual. Publicidade é importante? OBVIAMENTE. Mas no meu ponto de vista, o "partido" da campanha é comparável a um "selfie" no instagram ( de alguma beldade ou não) dizendo na legenda : Olha como sou gostosa!
A repetição é uma velha ferramenta da propaganda, repetimos a exaustão : Friboi, Friboi, Friboi...inventarão o "padrão friboi", que significa o que mesmo? Exatamente, por enquanto não significa nada.
Sim, a marca vai vender mais, no texto um dos indicadores de sucesso da campanha é o "sucesso da agência" ( nem vou falar disso, vejam as pesquisas sobre os pôneis malditos) que de novo na minha opinião não significa nada.
Você que está lendo até aqui, e portanto, deve ter algum interesse em branding e comunicação, vai uma pergunta direta: Qual o posicionamento da Friboi? Além de repetir o nome da marca, que conceitos/valores toda a campanha traz para se diferenciar de outras comodities?
