Branding para criativos – Construção e fortalecimento de marcas.
Abordaremos as marcas a partir do desenvolvimento da identidade, personalidade e posicionamento,
compreendendo a importância desses conceitos como diferenciais estratégicos diante do cenário competitivo atual.
Duração: 24 horas, divididos em 8 encontros, sendo 02 encontros semanais de 03 horas.
Método: exposição teórica, estudos de caso, discussões conceituais e exercícios práticos.
Programa:
Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.
Identidade e personalidade: processos e métodos criativos.
Posicionamento como diferencial competitivo.
Elementos de marca e sua relação com posicionamento, personalidade e identidade.
Branding para executivos – Arquitetura e gestão de marcas.
Abordaremos as marcas a partir do desenvolvimento da identidade, personalidade e posicionamento,
compreendendo a importância desses conceitos como diferenciais estratégicos diante do cenário competitivo atual.
Duração: 24 horas, divididos em 8 encontros, sendo 02 encontros semanais de 03 horas.
Método: exposição teórica, estudos de caso e discussões conceituais.
Programa:
Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.
Identidade e personalidade: a importância desses conceitos na gestão dos pontos de contato com a marca.
Posicionamento como diferencial competitivo.
Arquitetura de marca: relação entre marca e sub-marcas, extensões e posicionamento.
Gestão estratégica orientada para a marca.
Capacitação para comitês de marca – in company
Para que uma cultura de marca seja criada é necessária não só a participação dos envolvidos com aquela empresa nas discussões durante a criação da nova marca, como também a sua inclusão no processo de gestão.
A idéia original é que a empresa obtenha independência no processo de gestão de sua marca. Para tanto devemos promover uma implantação participativa multidisciplinar e multi-hierárquica onde, todos sejam agentes nesse processo.
Nesse curso apresentaremos as ferramentas necessárias a essa relação, abordando os conceitos teóricos e práticos inerentes ao processo de gestão e fortalecimento orientados pela marca.
Duração: 36 horas, divididos em 12 encontros de 03 horas.
Método: exposição teórica, estudos de caso e discussões conceituais e orientações factuais.
Programa:
Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.
Identidade e personalidade: a importância desses conceitos na gestão dos pontos de contato com a marca.
Elementos de marca e sua relação com posicionamento, personalidade e identidade.
Posicionamento como diferencial competitivo.
Arquitetura de marca: relação entre marca e sub-marcas, extensões e posicionamento.
Gestão estratégica orientada para a marca.
Arquitetura de marca e mix de produtos.
informações: contato@caioesteves.com.br
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