Forest Gump e Diesel

Quem não lembra da famosa frase dita diversas vezes pelo personagem de Tom Hanks em Forest Gump " stupid is as stupid does" como forma de questionar seu comportamento?

Bom, a Diesel, em sua nova campanha, convoca seus consumidores com o sutil chamamento " BE STUPID".

O manifesto fala sobre como os estúpidos vivem mais livremente e de forma mais fácil.

Será que os possíveis clientes que aspiram a famosa marca não perceberão de forma contrária, será que não serei estúpido pagando tanto por essa calça?

Levando em conta que a campanha é global e existe uma tremenda diferença de preços entre Brasil e Europa, o que também define de forma bem diferente seus usuários, essa discussão me parece fazer sentido.

Talvez seja mais uma daquelas vezes onde não se pensou em todos os desdobramentos para a marca na hora de fazer a campanha, ou talvez seja um risco calculado?

abaixo o manifesto "BE STUPID" e alguns impressos.

Programação de Cursos CEB+D

Branding para criativos – Construção e fortalecimento de marcas.

Abordaremos as marcas a partir do desenvolvimento da identidade, personalidade e posicionamento,

compreendendo a importância desses conceitos como diferenciais estratégicos diante do cenário competitivo atual.

Duração: 24 horas, divididos em 8 encontros, sendo 02 encontros semanais de 03 horas.

Método: exposição teórica, estudos de caso, discussões conceituais e exercícios práticos.

Programa:

Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.

Identidade e personalidade: processos e métodos criativos.

Posicionamento como diferencial competitivo.

Elementos de marca e sua relação com posicionamento, personalidade e identidade.

Branding para executivos – Arquitetura e gestão de marcas.

Abordaremos as marcas a partir do desenvolvimento da identidade, personalidade e posicionamento,

compreendendo a importância desses conceitos como diferenciais estratégicos diante do cenário competitivo atual.

Duração: 24 horas, divididos em 8 encontros, sendo 02 encontros semanais de 03 horas.

Método: exposição teórica, estudos de caso e discussões conceituais.

Programa:

Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.

Identidade e personalidade: a importância desses conceitos na gestão dos pontos de contato com a marca.

Posicionamento como diferencial competitivo.

Arquitetura de marca: relação entre marca e sub-marcas, extensões e posicionamento.

Gestão estratégica orientada para a marca.

Capacitação para comitês de marca – in company

Para que uma cultura de marca seja criada é necessária não só a participação dos envolvidos com aquela empresa nas discussões durante a criação da nova marca, como também a sua inclusão no processo de gestão.

A idéia original é que a empresa obtenha independência no processo de gestão de sua marca. Para tanto devemos promover uma implantação participativa multidisciplinar e multi-hierárquica onde, todos sejam agentes nesse processo.

Nesse curso apresentaremos as ferramentas necessárias a essa relação, abordando os conceitos teóricos e práticos inerentes ao processo de gestão e fortalecimento orientados pela marca.

Duração: 36 horas, divididos em 12 encontros de 03 horas.

Método: exposição teórica, estudos de caso e discussões conceituais e orientações factuais.

Programa:

Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.

Identidade e personalidade: a importância desses conceitos na gestão dos pontos de contato com a marca.

Elementos de marca e sua relação com posicionamento, personalidade e identidade.

Posicionamento como diferencial competitivo.

Arquitetura de marca: relação entre marca e sub-marcas, extensões e posicionamento.

Gestão estratégica orientada para a marca.

Arquitetura de marca e mix de produtos.

informações: contato@caioesteves.com.br

Lápis apoiando livros

Expositor genial, feito com 15.000 lápis para a feira do livro em Leipzig.

Uma idéia simples e completamente alinhada ao produto exposto.

Uma daquelas muitas vezes onde a simplicidade se transforma em algo sensacional.

Agora conta a do papagaio!!!

Teste do novo photoshop CS5, que, supostamente, "aprende" de forma progressiva, o que você quer fazer e resolve seu problema com uma única ferramenta, a tal "contente aware fill".

É realmente impressionante, Será mesmo verdade?

Se questionamos diariamente ( ou com maior intervalo) o uso das ferramentas do software como base para criatividade e de alguma forma substituindo o processo criativo "intelectual", esse novo "milagre", se for real, deverá elevar essa discussão a enésima potência: se a máquina "arruma" minha imagem do "jeito dela" por que perderia tempo pensando como isso deveria ser feito, onde cada peça deveria ficar ou como deveria ficar?

É provável que uma ferramenta poderosa como essa crie um "padrão" de uso, assim como aconteceu com vários outros efeitos e mais uma vez, depois de algum tempo, o diferencial volte para o processo criativo, ou não.

Cursos na CEB+D em Abril

Começaremos em Abril novos cursos de Branding na Agência.

Branding para criativos e Branding para executivos.

Nos cursos abordaremos os conceitos de marca, sua construção, gestão e fortalecimento.

Também abriremos um curso de capacitação para comitês de marca, que poderá ser oferecido in company e terá como objetivo fornecer argumentos conceituais para que as próprias empresas sejam capazes de tomar suas decisões em alinhamento com suas marcas.

O programa completo dos cursos será postado em breve no site e no blog.

maiores informações: contato@caioesteves.com.br

Nike X AIDS

Os mais atentos viram ontem no jogo da seleção brasileira de futebol contra a Irlanda o Brasil com um agasalho vermelho, que não faz parte do uniforme da seleção. Viram também alguns jogadores com os cadarços das chuteiras também vermelhos, uma bola com gomos vermelhos e até a rede dos gols com linhas vermelhas.

Tudo isso faz parte da campanha da Nike chamada "lace up and save lives" algo como "dê um laço e salve vidas" nela o consumidor pode comprar os tais cadarços vermelhos para usar no seu "tênis preferido" e a compra tem o valor 100% revertido para custear programas engajados no combate a AIDS no continente africano.

mais informações no site:

http://www.nike.com