Novo endereço do blog

A partir de 17.11.2010 esse blog estará em novo endereço: www.caioesteves.com.br/blog

Os principais posts serão movidos para esse novo endereço.

A lambança da GAP

A marca americana de moda GAP recentemente "tentou"atualizar sua identidade visual.

Lançou a nova identidade em seu site e abriu a discussão para os seguidores do Facebook.

A rejeição foi enorme e a marca "forçada" a retomar a antiga identidade e se desculpar pela forma como foi feito o processo.

Nessa história valem ressaltar algumas passagens, entre elas, a questão sobre quem foram os ouvidos pela agência para argumentar a mudança tanto do ponto de vista conceitual quanto estético. Além disso também vale realçar a importância das redes sociais no sucesso ou fracasso de uma marca.

Atualmente "todos nós" temos voz para manifestar simpatia ou antipatia por marcas, políticos e até pessoas.

Com esse veículo poderoso me parece mais inteligente incluir os seguidores no processo de atualização ( óbvio até) do que simplesmente pedir a opinião depois da atualização pronta.

Será que eles imaginavam ouvir só elogios?

Fica a lição, ou as marcas começam a incluir seus seguidores nos processos decisórios ou então não peçam opinião depois. Não dá mais brincar de faz de conta que me preocupo com o que você acha. E dessa vez aprendeu-se do jeito mais difícil, aquele que envolve alguns milhares de dólares...

Marcas no "Restaurant Week"

Pela terceira vez consecutiva visitei o evento restaurant week.

Das duas primeiras vezes aproveitei para conhecer restaurantes novos e saí decepcionado em ambas as vezes. Ontem resolvi ir a um restaurante onde sou cliente a mais de 8 anos, onde conheço o cardápio do avesso, enfim aquele lugar que indico pra todo mundo. Par minha surpresa a decepção foi maior ainda, a entrada era insignificante, o prato principal irrelevante e a sobremesa nem merece comentários.

Do ponto de vista da gestão de marca, será que vale a pena participar do evento com um menu que não representa a culinária da marca? e se todos os visitantes, que, como eu nos primeiros eventos, aproveitaram para conhecer um novo lugar, também se decepcionarem?

Minha conclusão é que presenciei o "nascimento" de uma sub-marca, embora não tenha sido comunicado, o restaurante na versão "RW", onde não só as opções são reduzidas ( OK faz parte da proposta) mas a qualidade também.

Sinceramente não acho um bom negócio para os restaurantes ditos mais sofisticados, já que, pelo visto, não é possível manter o mesmo padrão de qualidade ( embora no menu o nome e descrição das opções fossem impressionantes).

O que ficou, como consumidor, foi a sensação de ser enganado, vivido uma experiência não tão barata ( R$75,00 por pessoa) que só não foi desastrosa porque a ambiente e o ótimo atendimento ( de sempre) estavam lá.

caixa de papelão inteligente

Projeto de eco-design inteligente para solucionar o velho problema das caixas de papelão para transporte.

Novo Site CEb+d

Começamos o processo de reestruturação do site da agência.

Críticas e sugestões serão muito bem vindas.

Lufthansa Flagship Plane

A companhia aérea alemã Lufthansa acaba de lançar seu "avião-conceito".

Um Airbus A 380 com interior projetado pela Priestmangoode da Inglaterra.

Uma cartela de cores sóbrias com caramelho, champagne e cinza e com acabamentos de couro e madeira traduz toda a elegância das classes executiva e first.

Uma atualização do glamour da aviação comercial apagado pela onda low-cost low-fare das atuais Cias. Aéreas.

Notem que o desenho do interior traduz fielmente a tradição de precisão e elegância do design alemão, tornando o ambiente mais acolhedor e "humano".

Fotografia e Design

Depois de um demorado processo de edição entra no ar o novo site do fotógrafo Angelo Pastorello.

A idéia era produzir um portfólio online elegante e ágil dentro da simplicidade proposta, avesso a firulas e a imagens que demoram a abrir.

O site é a extensão da identidade visual criada no final de 2007 e o único material que ainda não havia sido produzido.

No site vocês poderão ver o portfólio com a trajetória do fotógrafo e os links para as galerias onde tem trabalhos e até o endereço para segui-lo no twitter.

www.angelopastorello.com.br

Hotel Pantone

Já mostramos aqui no blog algumas iniciativas interessantes de apropriação do design e branding pela rede hoteleira.

A categoria Hotel-Design ou Hotel Boutique já é comum.

Incomum por sua vez é a extensão de marca criada pela Pantone. Eles estenderam a experiência com as cores, já usadas em produtos como canecas, papelaria e camisetas para a hotelaria, criando quartos com temas cromáticos com intenção de despertar sensações características a cada cor.

No mínimo uma experiência divertida.

link para o hotel em Bruxelas:Pantone Hotel

Pra quem acha que o IPAD não serve pra nada!

Video engraçado com as possibilidades, algumas bem bizarras inclusive, de uso do novo objeto de desejo de todos os fanáticos por tecnologia ou fãs incontestáveis da maça mordida.

Duas idéias geniais segundo o autor do vídeo, o IPAD e o VELCRO.

Veja o que eles podem fazer juntos.

iPad + Velcro from Jesse Rosten on Vimeo.

Design retrô com definição de gente grande!

Belíssima câmera suíça ALPA desenhada pelo studio ESTRAGON.

Look retrô como nas saudosas deardorff nas 4x5 e 8x10 de madeira.

Fica evidente no projeto a qualidade técnica e de precisão inerente na marca suíça.

Essa ALPA 12 TC comporta back roll film 6x9 e digitais de até 60 MP ( Hasselblad)

Câmera e design de gente grande.

Logo da Copa 2014 no Brasil

Logo da copa que remete a taça do campeonato.

Meio infantil, não?

link para a reportagem completa

Em casa de ferreiro nem sempre o espeto é de pau.

Identidade visual para a doceira santista.

Era importante que a identidade visual tratasse da delicadeza com que os doces são feitos e ao mesmo tempo trouxesse uma elegância sem a ostentação e o rebuscamento encontrados em outros logotipos do segmento.

Como a especialidade da cliente é chocolate, o marrom foi a cor escolhida e a sutileza da marca é representada na pequena gota que cai do seu nome.

Acompanhe a marca em breve pelo blog docesdaregina.wordpress.com

Novo projeto gráfico Folha de S.Paulo

Ontem a Folha lançou seu novo projeto gráfico e editorial.

Editorialmente a Folha continua moderna, dando, por exemplo, enorme espaço aos colunistas, escolhidos pela pluralidade de pensamento.

Claro que devemos questionar a escolha de Sarney e Palocci como colunistas, porém pluralidade é isso...também.

A acertividade para no entanto no projeto gráfico adotado, ou melhor, na materialização desse projeto editorial em algo palpável, ou seja, identidade visual como tradução de um conceito.

É sabido que a circulação dos jornais, todos, caiu vertiginosamente. É compreensível portanto que as publicações queiram aumentar sua "base de clientes" e um caminho mais ou menos óbvio seria o alinhamento com a linguagem da internet ( para onde fugiram os leitores).

Até aí OK. O que acho que foi esquecido, ou melhor, pouco valorizado foi o posicionamento contemporâneo e até de vanguarda, tão comunicado pelo jornal.

Muito se falou sobre a legibilidade, com maior peso nas letras, mais espaçamento e portanto informação mais concisa. Uma amostra da capacidade de poder de síntese do jornal está na excelente Folha Corrida, a última página do cotidiano, onde as principais notícias são expostas como manchetes para o texto completo no interior do jornal.

Ao meu ver a nova "cara" da folha populariza sua estética sem o requinte de modernidade que o jornal oferece editorialmente. Um leitor de outro estado, sem grande convivência com a publicação, ao abrir o jornal no domingo, poderia pensar que se tratava de um jornal mais popular,de leitura simples, superficial, com títulos chamativos em letras bold abaixo de seções com cores contrastantes.

Esse é um bom exemplo onde o posicionamento e a identidade de uma marca foram substituídos por um "drive" comercial, que materializa o conceito no projeto editorial e no alinhamento inteligente e inevitável com o meio digital mas não alcança o mesmo resultado com o projeto gráfico.

Quem nunca passou por isso?

Sátira sobre a forma como parte do mercado se relaciona com prestadores de serviço, como designers, ilustradores e fotógrafos.

Quando colocadas em situações corriqueiras essas negociações soam como completos absurdos.

Por que então parte de nossos colegas ainda ouve esse tipo de absurdo?

Cabe a nós, profissionais sérios e atuantes, conscientizar essa parcela do mercado sobre o valor do processo criativo em busca de uma prática comercial mais correta.

Cesta POP UP

Desenvolvida pelo MIO a cesta POP UP é um bom exemplo de design de produto ecologicamente correto sem ser natureba.

Notem o desperdício mínimo, nulo na verdade, de material no processo produtivo.
Pensamento alinhado com as premissas do eco-design, além de economizar no material de embalagem. Embalagens planas utilizam menos papel do que embalagens "tradicionais".
Isso tudo aliado a um desenho bem interessante.

matéria completa no notcot: link

Creative Review - Claridge's rebrand

Elegante atualização da identidade visual do hotel Claridge em Londres.
Notem a extensão dos materiais aplicados e a simplicidade do desenho.
Acessem o link do creative review para ver todas as imagens.

Creative Review - Claridge's rebrand

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Todos podem ser clientes...

Estágio em Design Gráfico

Procuramos estagiário/a para trabalho temporário com bons conhecimentos de indesign e photoshop na plataforma Mac.

Contato pelo e-mail: caio@caioesteves.com.br

Analogicamente digital

Resenha sobre o aplicativo que transforma a câmera fotográfica do Iphone em Toy Camera, aquelas câmeras com qualidade duvidosa e resultado inesperado que tem promovido uma retomada da tecnologia analógica ao redor do mundo.

leia o texto na íntegra em: http://lomografiabrasil.blogspot.com/

CEB+D quase no concurso de cartazes

Uma das propostas da agência para o concurso de cartazes do MCB para o 24º prêmio design.

O conceito por trás da peça se baseia no processo serial de produção industrial do design de produto. Optamos pelo alinhamento de carrinhos de bagagem de aeroportos como metáfora da importância do design brasileiro no exterior e a nossa crescente capacidade de exportar bom profissionais e projetos.

Infelizmente questões internas impediram a entrega da peça dentro do prazo determinado para a seleção.

Ano que vem tem mais...

Acompanhem a premiação no site www.mcb.org.br

CEB+D e Beata Insana

A agência foi a escolhida para reposicionar a marca BEATA INSANA (inicialmente de chinelos de borracha) no mercado nacional.

A CEB+D está desenvolvendo o branding e identidade visual da marca e cuidará das embalagens e pontos de venda.

Aguardem o novo quiosque da marca nos shoppings de SP.

puma cleaver little bag

Iniciativa da Puma com projeto do Fuseprojects para minimizar o impacto das embalagens.

A caixa de sapatos é uma lâmina de papelão dobrada inserida em uma bolsa reutilizável.

Bacana a iniciativa... cabe a discussão sobre quem faz as tais sacolas, se for na china já fica conceitualmente complicado não acham?

karim rahid e a casa de corian

Exposição de projeto do designer egípcio Karim Rashid no Salnao do móvel de Milão que começa no dia 14 de abril.

Forest Gump e Diesel

Quem não lembra da famosa frase dita diversas vezes pelo personagem de Tom Hanks em Forest Gump " stupid is as stupid does" como forma de questionar seu comportamento?

Bom, a Diesel, em sua nova campanha, convoca seus consumidores com o sutil chamamento " BE STUPID".

O manifesto fala sobre como os estúpidos vivem mais livremente e de forma mais fácil.

Será que os possíveis clientes que aspiram a famosa marca não perceberão de forma contrária, será que não serei estúpido pagando tanto por essa calça?

Levando em conta que a campanha é global e existe uma tremenda diferença de preços entre Brasil e Europa, o que também define de forma bem diferente seus usuários, essa discussão me parece fazer sentido.

Talvez seja mais uma daquelas vezes onde não se pensou em todos os desdobramentos para a marca na hora de fazer a campanha, ou talvez seja um risco calculado?

abaixo o manifesto "BE STUPID" e alguns impressos.

Programação de Cursos CEB+D

Branding para criativos – Construção e fortalecimento de marcas.

Abordaremos as marcas a partir do desenvolvimento da identidade, personalidade e posicionamento,

compreendendo a importância desses conceitos como diferenciais estratégicos diante do cenário competitivo atual.

Duração: 24 horas, divididos em 8 encontros, sendo 02 encontros semanais de 03 horas.

Método: exposição teórica, estudos de caso, discussões conceituais e exercícios práticos.

Programa:

Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.

Identidade e personalidade: processos e métodos criativos.

Posicionamento como diferencial competitivo.

Elementos de marca e sua relação com posicionamento, personalidade e identidade.

Branding para executivos – Arquitetura e gestão de marcas.

Abordaremos as marcas a partir do desenvolvimento da identidade, personalidade e posicionamento,

compreendendo a importância desses conceitos como diferenciais estratégicos diante do cenário competitivo atual.

Duração: 24 horas, divididos em 8 encontros, sendo 02 encontros semanais de 03 horas.

Método: exposição teórica, estudos de caso e discussões conceituais.

Programa:

Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.

Identidade e personalidade: a importância desses conceitos na gestão dos pontos de contato com a marca.

Posicionamento como diferencial competitivo.

Arquitetura de marca: relação entre marca e sub-marcas, extensões e posicionamento.

Gestão estratégica orientada para a marca.

Capacitação para comitês de marca – in company

Para que uma cultura de marca seja criada é necessária não só a participação dos envolvidos com aquela empresa nas discussões durante a criação da nova marca, como também a sua inclusão no processo de gestão.

A idéia original é que a empresa obtenha independência no processo de gestão de sua marca. Para tanto devemos promover uma implantação participativa multidisciplinar e multi-hierárquica onde, todos sejam agentes nesse processo.

Nesse curso apresentaremos as ferramentas necessárias a essa relação, abordando os conceitos teóricos e práticos inerentes ao processo de gestão e fortalecimento orientados pela marca.

Duração: 36 horas, divididos em 12 encontros de 03 horas.

Método: exposição teórica, estudos de caso e discussões conceituais e orientações factuais.

Programa:

Conceito e definição de marca e sua importância estratégica.

Identidade e personalidade: a importância desses conceitos na gestão dos pontos de contato com a marca.

Elementos de marca e sua relação com posicionamento, personalidade e identidade.

Posicionamento como diferencial competitivo.

Arquitetura de marca: relação entre marca e sub-marcas, extensões e posicionamento.

Gestão estratégica orientada para a marca.

Arquitetura de marca e mix de produtos.

informações: contato@caioesteves.com.br

Lápis apoiando livros

Expositor genial, feito com 15.000 lápis para a feira do livro em Leipzig.

Uma idéia simples e completamente alinhada ao produto exposto.

Uma daquelas muitas vezes onde a simplicidade se transforma em algo sensacional.

Agora conta a do papagaio!!!

Teste do novo photoshop CS5, que, supostamente, "aprende" de forma progressiva, o que você quer fazer e resolve seu problema com uma única ferramenta, a tal "contente aware fill".

É realmente impressionante, Será mesmo verdade?

Se questionamos diariamente ( ou com maior intervalo) o uso das ferramentas do software como base para criatividade e de alguma forma substituindo o processo criativo "intelectual", esse novo "milagre", se for real, deverá elevar essa discussão a enésima potência: se a máquina "arruma" minha imagem do "jeito dela" por que perderia tempo pensando como isso deveria ser feito, onde cada peça deveria ficar ou como deveria ficar?

É provável que uma ferramenta poderosa como essa crie um "padrão" de uso, assim como aconteceu com vários outros efeitos e mais uma vez, depois de algum tempo, o diferencial volte para o processo criativo, ou não.

Cursos na CEB+D em Abril

Começaremos em Abril novos cursos de Branding na Agência.

Branding para criativos e Branding para executivos.

Nos cursos abordaremos os conceitos de marca, sua construção, gestão e fortalecimento.

Também abriremos um curso de capacitação para comitês de marca, que poderá ser oferecido in company e terá como objetivo fornecer argumentos conceituais para que as próprias empresas sejam capazes de tomar suas decisões em alinhamento com suas marcas.

O programa completo dos cursos será postado em breve no site e no blog.

maiores informações: contato@caioesteves.com.br

Nike X AIDS

Os mais atentos viram ontem no jogo da seleção brasileira de futebol contra a Irlanda o Brasil com um agasalho vermelho, que não faz parte do uniforme da seleção. Viram também alguns jogadores com os cadarços das chuteiras também vermelhos, uma bola com gomos vermelhos e até a rede dos gols com linhas vermelhas.

Tudo isso faz parte da campanha da Nike chamada "lace up and save lives" algo como "dê um laço e salve vidas" nela o consumidor pode comprar os tais cadarços vermelhos para usar no seu "tênis preferido" e a compra tem o valor 100% revertido para custear programas engajados no combate a AIDS no continente africano.

mais informações no site:

http://www.nike.com

Gerenciador de projetos CEB+D: aprovações mais rápidas.

Acaba de ficar operacional o gerenciador de projetos da agência.

Em uma plataforma simples e amigável é possível avaliar, corrigir e aprovar os trabalhos realizados.

Essa é mais uma ação que objetiva otimizar a produção e contribuir de forma significativa na tomada de decisão por parte do cliente.

Outra vantagem dessa nova ferramenta é a facilidade com que os fornecedores envolvidos, sejam eles ilustradores, fotógrafos, ou gráficas interagem com o andamento do projeto, sendo disponibilizado, no final do processo, o arquivo final que será impresso diretamente para a gráfica escolhida, diminuindo o vai e vem de aprovações e CDs com a garantia de que TODOS estão vendo a mesma coisa.

World Press Photo 2010

O Italiano Pietro Masturzo ganhou o prêmio da "foto do ano" no World Press Photo, o concurso mais importante de fotojornalismo do mundo.

Vejam as fotos premiadas em todas as categorias no link abaixo:

http://www.worldpressphoto.org

Como abrir e manter uma agência e carreira na área de comunicação

Começa no próximo Sábado no SENAC Scipião o curso: "Como abrir e manter uma agência e carreira na área de comunicação"

Mais informações no link:

http://www.sp.senac.br

Prêmio para o livro "Brasil a Gosto"

O Livro de Ana Luiza Trajano e Alexandre Schneider, onde fiz a edição de fotografia, acaba de ser considerado o "melhor livro de fotografia culinária do mundo" em 2010 pelo Gourmand Word Cookbook Awards de Paris.

Parabéns a todos os envolvidos.

Pirelli e Terry Richardson

Making of do novo calendário Pirelli.

A marca reconhecida mundialmente por produtos que aliam performance e design, infelizmente no Brasil achamos que se trata de uma marca exclusivamente de pneus, lanca seu novo calendário com fotos feitas no Brasil pelo fotógrafo Terry Richardson, conhecido por suas fotos provocadoras dentro de uma estética "new porn" ou "porn chic".

O material traz um Brasil bastante caricato e de gosto duvidoso.

Dificilmente veremos um calendário desse na parede de alguma borracharia, embora nesse caso até caiba...

Para ver as imagens finais do calendário clique no link abaixo:

http://jalopnik.com/5458811//gallery/gallery/29

Novo anúncio Häfele

Continuação da estratégia de reposicionamento da marca no Brasil.

Página veiculada em Janeiro de 2010 nas revistas AU e Kaza.

Holga e Diana em Buenos Aires

Ensaio fotográfico realizado em Buenos Aires com as câmeras lomográficas Holga e Diana.

O trabalho será publicado na íntegra no blog lomografiabrasil.blogspot.com

2010!!!

O ano começou cheio de novidades na CEB+D!!

Casa nova, time novo, site novo...

Acabamos de mudar para um novo endereço com muito mais estrutura e conforto para atender clientes e fornecedores.

Nosso time também cresceu. Já havia escrito aqui nesse espaço e falado em diversas ocasiões sobre a proximidade entre branding e pscicanálise.

Dentro desse pensamento de complementaridade das disciplinas convocamos para nosso time 2 novas profissionais, uma de pscicologia, que nos ajudará a desvendar os hábitos do consumo e em muitos casos o que move clientes e marcas contribuindo para tomadas de decisão mais acertivas e outra profissional de pscicopedagogia que no ajudará a compreender melhor o universo do conhecimento e do aprendizado.

Não estamos falando de consultores distantes, essas 2 novas figuras conviverão no mesmo espaço da agência contribuindo diariamente na melhoria do material produzido por todos nós.

Além de todas essas novidades estamos reformulando o site e criando uma nova ferramenta que permite aos clientes e fornecedores acompanhar, avaliar e aprovar seu trabalhos online, economizando tempo e dinheiro no processo muitas vezes longo de aprovações e alterações.

O ano promete!

Como abrir e manter uma agência e carreira na área de comunicação

Começa em 20.02.010 meu curso sobre como montar uma agência e manter uma carreira na área de comunicação no SENAC Scipião.

Abordaremos o cenário regional e mundial da comunicação, os aspectos legais que envolvem o negócio e o caráter empreendedor necessário para a sobrevivência no segmento.

Mais informações www.sp.senac.br

arquitetura porteña

Uma edição prévia do material feito no Reveillon 2010 na Argentina.

O material mais bacana vem dos filmes feitos com as lomos que ainda não foram escaneados.

Em breve publicarei o ensaio completo no blog lomografiabrasil.blogspot.com